耐克公司（NKE）已确认于去年12月出售旗下数字产品子公司RTFKT，这一举动标志着其在NFT领域的战略收缩。公司声明称此次出售是面向新篇章的调整，未来将继续投资于融合实体、数字与虚拟环境的创新体验，但未透露具体交易条款与买方信息。
战略收购与市场转向
2021年12月，耐克为加速数字化转型、拓展虚拟产品布局，收购了以虚拟运动鞋和NFT闻名的RTFKT。该品牌凭借与艺术家村上隆合作的CloneX系列，在当时的NFT热潮中被视为进军Web3的重要支点。然而，随着NFT市场整体下行，RTFKT的需求与定价能力显著萎缩。2024年，耐克逐步收缩相关投资，暂停新NFT生产，最终在年底关闭RTFKT业务。
诉讼风波与行业困境
业务终止引发了NFT持有者的集体诉讼。原告指控耐克未将NFT注册为证券，且未充分披露项目终止风险，违反多地消费者保护法规，导致投资者承受损失。索赔金额虽未明确，但已超过500万美元。耐克的境遇并非个例，星巴克（SBUX）、迪士尼（DIS）等多家传统企业在Web3领域的尝试，也因市场波动与商业模式挑战而遭遇挫折。
NFT市场的深层问题
市场热潮背后隐藏着信任与规范的缺失。作品确权困难、所有权界定模糊、消费者保护机制匮乏等问题始终存在。许多NFT仅包含易失效的超链接，不赋予任何实质性权利，且作品质量参差不齐。诈骗与盗窃事件频发，而交易平台多依赖“买家自负”原则，缺乏有效监管。即便在市场低迷期，部分从业者仍对NFT长期前景抱有信心，路易威登、NBA等机构的相关项目仍在推进，但这类实践往往依赖于中心化机构的信用背书，与早期“去中心化”愿景已有距离。
从耐克收购到出售RTFKT的历程，折射出NFT市场从狂热到理性的周期转变。如何在技术创新、商业模式与合规框架之间找到可持续的平衡，仍是行业参与者需要面对的核心课题。
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