Meta 旗下三大社群平台Instagram、Facebook 与WhatsApp 正式在全球推出付费订阅制服务，每月仅需数美元即可解锁进阶功能。与此同时，Meta也宣布将测试针对创作者、企业及AI 使用者的更高阶方案，并统一纳入「Meta One」品牌旗下，象征这家社群媒体巨头正式跟上订阅经济赛道。

Meta 旗下三大平台全面上线「Plus」方案，功能大不同

Meta 这次推出的消费者订阅服务分为三款，定价亲民，锁定重度使用者与内容创作者族群：

• Instagram Plus（每月$3.99 美元）：能延长限时动态至超过24 小时、能查看谁重看了你的限动、能为限动设定特定观众名单、能在不被列为观看者的情况下预览他人的限动、能推广限动触及、能自订应用程式图示、字型与个人档案额外的钉选内容。协助创作者更深入了解受众行为。
• Facebook Plus（每月$3.99 美元）：功能设计与Instagram Plus 相近，着重强化社交互动与个人表达。
• WhatsApp Plus（每月$2.99 美元）：主打个人化体验，包含自订主题、个性化铃声、更多钉选对话数量及独家贴图包等。

Meta 产品长Naomi Gleit 表示，未来将持续为上述方案新增更多功能。另外需特别提醒，这三款Plus 方案并不会取代现有的Meta Verified 验证服务，后者仍聚焦于帐号身份认证与防冒充保护。

为何推动订阅制？ Meta 广告之外的新财源

Meta 全面推进订阅化，明显有其明确的商业考量。 Instagram、Facebook 与WhatsApp 三大平台用户规模已达全球饱和，靠新增用户带动成长的空间十分有限。因此，Meta 选择透过向现有庞大用户群提供付费储值服务，开拓广告以外的新收入来源，进一步分散营收结构。

这样的策略方向与其他科技巨头如出一辙，从免费平台转型为「免费基础＋ 付费进阶」的双轨模式，在不影响一般用户体验的前提下，从愿意付费的高黏着度用户身上吸收更多价值。

AI 订阅方案同步跟上，Meta One 试水温

除消费者版Plus 方案外，Meta 也宣布测试以AI 功能为核心的订阅服务，预计下个月率先在新加坡、瓜地马拉及玻利维亚上线：

• Meta One Plus（每月$7.99 美元）：提供进阶AI 功能的使用额度。
• Meta One Premium（每月$19.99 美元）：提供更强的运算能力，支援复杂任务的深度推理（Meta AI 应用程式中的思考模式），并提供更大量的影片与图片生成额度。

Meta AI 的基本功能仍对一般用户免费开放，付费方案主要面向有更高算力需求的重度使用者。此外，Meta 透露后续几周内将进一步加入AI 眼镜相关专属优惠。

Meta One 创作者与企业方案：最高月费50 美元

针对创作者与企业用户，Meta 也宣布两款更高阶的订阅方案，预计本周起先在沙乌地阿拉伯、摩洛哥、泰国及孟加拉展开测试：

• Meta One Essential（每月$14.99 美元）：提供官方验证徽章、防冒充保护，以及强化版外部连结页面，功能定位与Meta Verified 相近。
• Meta One Advanced（每月$49.99 美元）：在Essential 所有功能之上，进一步提供Facebook 动态墙曝光、提升搜寻排名、Reels 显眼追踪按钮、自动邀请互动用户关注，以及深度竞品分析与自订受众洞察数据。订阅者还能透过Instagram 贴文、Reels 及强化版个人档案中的连结，将受众引导至个人网站或商店。

Gleit 强调，这些AI 与专业版方案目前仍属测试阶段，Meta 的长期目标是将所有订阅服务整合在「Meta One」品牌之下，并持续扩充功能与市场覆盖范围。

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