Netflix 近期宣布调涨美国全线套餐价格，Variety 分析指出，Netflix 调涨后将投资更多资金在内容制作、同时利用广告方案与高低阶订阅制度的巨大价格差别，留住愿意观看广告的订阅户，带来广告收益。
套餐价格调涨，投入内容制作
Netflix 官方证实，自2026 年3 月26 日起，美国市场新用户将适用调整后的新价格。根据最新公布的资费表（如附表一），Netflix 的标准方案（无广告）已上修至每月19.99 美元，成为同业中无广告门槛最高的平台；其广告方案则调整为每月8.99 美元，价格新策略旨在应付庞大的内容开支，预计2026 年内容制作将投入达200 亿美元，年增率达10 %。透过拉高旗舰方案的零售价格，该公司试图在维持用户黏着度的同时，进一步提升整体获利水平。
Netflix 订阅价格的性价比高过其他串流平台
尽管订阅费调升，市场分析数据显示Netflix 仍具备竞争优势。根据2025 年美国串流服务单位时间营收统计（如附图二），Netflix 的每小时观看总营收仅为0.48 美元（其中0.45 美元来自订阅，0.03 美元来自广告），在主流平台中排名最低。
相较之下，Paramount+ 每小时收益高达0.93 美元，Peacock 则为0.72 美元。这项指标反映出Netflix 对用户而言具有极高的性价比，也证实了分析师的观点：即便价格调涨，Netflix 的单位时间获利仍处于产业低点，未来仍有显着的增长空间。
Netflix 在同类串流产品中性价比最高，每小时观看时长仅48 美分，低于其他任何公司、与其他公司相比，Netflix不仅在广告收入方面拥有成长空间，而且从竞争角度来看，它还有涨价的空间。
广告策略K 型化，高资费提供免广告、低资费带来广告收益
Netflix 自2022 年11 月推出含广告方案以来，已成为Netflix 抑制用户流失的关键工具。观察2026 年3 月的市场定价，Netflix 的广告方案（8.99 美元）仍低于Disney+ 与Hulu 的11.99 美元，也优于HBO Max 与Peacock 的10.99 美元。这种价格定位让Netflix 在调升标准方案价格时，能引导价格敏感型用户转向广告层级，而非直接取消订阅。对公司而言，广告方案虽然订阅费较低，但透过长期的广告投放收入，预期可补足价差，甚至创造比纯订阅更高的边际利润。
Netflix 的价格变动并非孤例，整体串流媒体产业正经历集体溢价潮。分析师指出，Netflix 刻意维持广告方案与无广告方案间高达11 美元的显着价差，是为了在不流失用户的前提下，最大化高净值订阅者的利润贡献。这种「两全其美」的策略，一方面让对价格不敏感的用户支付溢价，另一方面则透过广告层级挖掘更多用户价值。尽管涨价短期内可能导致部分用户退订，但长期来看，此策略将强化其财务护城河，使其在激烈的影视内容竞争中保持领先的获利能力。
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